ASI Media의 2022년 올해의 제품: 패키징

비밀은 가방, 아니 오히려 상자에 있습니다.

수십 년간 사후 고려를 거쳐 박스 포장과 브랜드 포장이 전체 배송 과정을 통해 수령인을 브랜드와 연결하는 중요한 역할을 맡았습니다.

Keepsake Products USA(asi/64180)의 관리 파트너인 Andy Griffin은 "포장은 전형적인 판촉 제품입니다. 포장은 브랜딩을 전달하고 우아하며 스토리를 전달하고 내부 제품의 인식 가치를 높입니다."라고 말합니다.

공급업체는 수년 동안 브랜드 상자와 포장을 제공해 왔지만 전통적으로 "액세서리"에 더 가까운 것으로 간주되었다고 Griffin은 말합니다. 그런 다음 전염병이 발생했습니다. 회의와 행사는 즉시 중단되었고 재택근무가 등장했으며 회사와 유통업체 모두 완전히 새로운 방식으로 최종 사용자의 참여를 유도해야 했습니다. 직송 패키지와 키트가 거대해졌고 사람들은 전체 브랜드 경험의 가치를 인식하기 시작했다고 상위 40대 유통업체 Nadel(asi/279600)의 부사장인 Mallory Ebrahemi는 말합니다. "수취인이 패키지를 받은 순간부터 참여를 시작하는 것이 멋있게 되었고, '어떻게 하면 이를 소셜 미디어 버즈에 연결할 수 있을까?'라는 생각이 들었습니다." 그녀는 메모합니다.

장난감 회사를 위해 제작된 이 맞춤형 상자는 장난감 자동차 경주를 위한 3피트 경사로로 변형되었습니다. Keepsake Products USA(asi/64180)에서; keepakeproductsusa.com

"창의적이고 맞춤화된 포장에 대한 수요는 비행장에서 이륙하는 F-15와 같았습니다"라고 Griffin은 덧붙입니다. "커뮤니케이션과 회의가 가상으로 이루어지면서 사람들은 소셜 미디어와 이메일의 홍수를 겪었지만 만지거나 느낄 수 있는 유형의 것은 아무것도 없었습니다. 사람들은 영향을 미치기를 원했고 포장이 이를 달성했습니다."

라이브 이벤트가 다시 시작되면서 구매자는 더 많은 경품을 찾고 있었고 직송만이 마을의 유일한 게임은 아니었습니다. 그럼에도 불구하고 11월 미국 인구 조사 데이터 분석에 따르면 거의 30%의 사람들이 계속해서 재택근무를 하고 있습니다(전년 대비 0.4% 감소). 전자상거래는 놀라운 속도로 계속 성장하고 있으며 키팅은 여전히 ​​인기가 높습니다. 사회는 근본적으로 변화했으며, 포장은 팬데믹 이후 세계에 자연스럽게 들어맞습니다.

Top 40 유통업체 Drive Marketing(asi/183590)의 계정 관리자인 Nat Antman은 "우리 고객은 선물이 문앞에 도착하자마자 '와우'가 시작되길 원합니다"라고 덧붙였습니다. 프로세스."

전자상거래 붐으로 인해 운송의 지속 가능성에 대한 조사가 강화되었습니다. 낭비적이거나 과도하거나 불량한 포장 – 이는 다양한 이름으로 불리며 수천 개의 소셜 미디어 게시물의 원인이 되었습니다. 상위 40대 유통업체 Drive Marketing(asi/183590)의 Nat Antman은 "우리 모두는 작은 품목이 큰 상자에 담겨 도착하는 Amazon 상자를 받아본 적이 있습니다."라고 말합니다. "특대형 상자에 품목이나 키트를 보내는 것은 낭비이며 혼란스러운 기대감으로 개봉 경험을 시작합니다."

Juice Marketing(asi/237786)의 Lee Fine은 "고객들은 지속 가능한 포장 옵션을 절대적으로 찾고 있습니다."라고 말합니다. "다행히 판지는 재사용 및 재활용되지만, 우리는 이행 단계가 시작되기 전에 포장에 플라스틱이 포함되지 않도록 공장과 많은 시간을 보냈습니다. 단지 1파운드를 얻기 위해 판지에 물건을 배송하는 것은 의미가 없습니다. 내부에 버블랩이 들어있습니다."라고 그는 말합니다. Fine은 Juice가 배송물 내부의 플라스틱보다 종이 지글지글을 선호한다고 덧붙였습니다.

"기존 표준은 버블랩과 산더미 같은 땅콩이었습니다. 이제는 Spiropack, Ecoshred 및 Ecofetti Foam과 같은 보다 친환경적인 대안이 있습니다"라고 Antman은 말합니다. 드라이브 마케팅(Drive Marketing)은 지속 가능성 증진을 믿으며 선물의 지속 가능한 구성 요소를 강조하는 삽입 카드를 포함합니다.

상자 재질도 중요합니다. The Chest(asi/44830)의 소유자인 Mary Dobsch는 "우리가 사용하는 것의 약 60%-80%는 소비자가 사용하고 난 후 재활용된 재료이며 100% 재활용 가능합니다"라고 말합니다.

Gemline(asi/56070)에서는 유통업체가 구매할 수 있는 공급업체의 사내 우편함은 재활용 재료로 만들어졌으며 "이 상자에는 최대 7개의 생명이 있으며, 우리 행성에는 1개의 생명이 있습니다."라는 메시지와 함께 다음 사항을 상기시켜 줍니다. 재활용 정보와 퀴즈가 포함된 box2nature.org에 대한 QR 코드와 재활용 정보를 제공합니다.