D2C SIOC 신발, 지속 가능한 성명 발표

Micah Heftman은 자신의 신발을 위한 신발 상자를 디자인할 때 SIOC(자체 컨테이너 배송)이라는 약어를 들어본 적이 없었습니다. 그는 단지 '상자 속의 상자' 경험을 피하고 싶었을 뿐입니다. 그는 SIOC에 대해 듣고 나서야 자신의 팩 디자인에 이름이 있다는 것을 깨달았습니다.

지속 가능한 신발 스타트업 Kengos는 2021년 초 처음으로 싱글을 내놓으자마자 전자 상거래 여정을 시작했습니다. 이미 시장에 몇 가지 다른 제품이 있습니다. 여기에는 유력 브랜드인 Nike와 Adidas(각각 Space Hippie 및 Parley)의 출품작이 포함됩니다. All Birds의 도전자 브랜드입니다. 그러나 파트너인 CEO 겸 창립자인 Dave Costello와 최고 제품 책임자인 Micah Heftman은 Kengo's가 확인된 시장에서 독특한 틈새 시장을 갖고 있다고 말합니다.

"시장이 어떻게 또 다른 지속 가능한 신발 브랜드를 필요로 할 수 있습니까?" Heftman은 2021년 11월 시카고에서 열린 Smithers의 E-Pack 이벤트에서 청중에게 이렇게 물었습니다. "Kengos는 기후 변화에 맞서 싸우는 선의의 힘이 되기 위해 존재하며 우리는 세계에서 가장 지속 가능한 신발을 생산함으로써 이를 수행합니다. 우리는 신발을 우리의 신발로 선택했습니다. 첫 번째 제품은 전 세계적으로 널리 퍼져 있고 개인적으로 표현 가능하기 때문에 모든 사람이 신발을 갖고 있고 모두가 더 많은 신발을 원하기 때문입니다. 업계의 더러운 비밀은 그것이 생산하기에 낭비적이고 자원 집약적인 제품이라는 것입니다. 생산되는 제품이 너무 많기 때문에 지속 가능한 방식으로 큰 영향을 미칠 수 있습니다."

이 신생 도전자 브랜드는 의심할 여지없이 흥미로운 제품과 이 시장에 대한 독특한 진입점을 갖고 있습니다. 웹사이트를 방문하면 그 이유를 더 자세히 설명할 수 있지만, 큰 그림은 신발이 식물로 만들어졌으며 동물성 제품을 사용하지 않고 비건으로 간주될 수 있다는 것입니다. 접착제나 기타 접착제 없이 기계적으로 고정되며, 업계 평균 30~50개의 구성 요소에 비해 5개의 개별 구성 요소만 사용합니다.

그러나 포장 교육을 받은 내 귀는 Heftman이 신발 산업에서 발생하는 온실가스의 양에 대해 언급하고 진정으로 지속 가능한 신발이 기존 공급망 및 포장 표준에 대한 급격한 변화가 필요하다고 믿는 방식을 들었을 때 정말 기뻤습니다.

그리고 바로 그곳에서 Kengos만의 독특한 SIOC(자체 컨테이너 배송) 전자상거래 스토리가 펼쳐지기 시작했습니다. 궁극적으로 Heftman과 Kengos는 Kengos가 지속 가능성에 대한 약속으로 신발 시장을 뒤흔들려면 포장을 사용하여 계속해서 나아가야 한다고 결정했습니다.

Heftman에 따르면 전체 Kengos 컨셉의 원동력은 두 개의 North Star를 따르는 것이었습니다. "하나는 가능한 가장 적은 종류와 가장 적은 양의 재료를 사용하는 것입니다. 가능한 한 많은 것을 가져가면서도 누군가에게 멋진 신발을 제공하는 것입니다. 놀랍고 편안하며 착용하기 쉽습니다."라고 그는 말합니다. "그리고 두 번째는 우리가 사용해야 하는 나머지 재료 중에서 가능한 한 가장 높은 비율의 식물성 재료를 사용한다는 것입니다. 이 두 북극성이 신발을 만든 것입니다. 그래서 제가 포장을 만들러 갔을 때 우리는 정확히 동일한 두 가지 추진력을 적용했습니다.

"결국 나는 신발을 만드는 것과 신발 상자를 만드는 것 두 가지만 만듭니다. "라고 Heftman은 말합니다. "저는 D2C e-comm 브랜드입니다. 다른 접점은 없습니다. 신발만큼 포장도 좋아야 합니다. 패키지가 제품입니다. 신발은 신발 상자보다 제조가 더 복잡하고, 하지만 신발 상자도 마찬가지로 중요해요." 골판지 SIOC 배송지는 양면에 세 가지 색상으로 인쇄되어 모든 브랜딩 및 메시징 공간이 광고판으로 사용됩니다.

신발 상자에 대한 그의 비전을 간략하게 설명하면서 기억에 남는 언박싱이 핵심으로 확인되었습니다. 이는 고객의 마음 속에 몇 주 또는 몇 달 동안 브랜드를 강화할 수 있기 때문입니다. 신발 상자는 광고판 공간으로도 사용되어야 합니다. 웹사이트 외에 신발상자는 Kengos가 브랜딩을 위해 보유하고 있는 유일한 물리적 공간입니다. 그는 브랜딩 작업을 수행하는 모든 표면이 필요했습니다. 포장이 제품임을 더욱 입증하는 것은 신발에 접착제나 접착제가 없기 때문에 크라프트 골판지 신발 상자에도 그럴 수 없다는 것입니다. 크기에도 동일하게 적용됩니다. 신발은 최대한 미니멀했기 때문에 신발 상자에는 가능한 한 적은 재료를 사용해야 했습니다. 그리고 마지막으로 Heftman은 "상자 안에 상자"를 배송하는 것의 본질적인 낭비를 일찍부터 인식했습니다. 이러한 모든 요소가 결합되어 SIOC가 해답으로 주목받고 있습니다.