표적 논쟁: 왜 멀리 있는가?

CT 존스

Target은 오랫동안 6월 한 달 동안 LGBTQ Pride 테마 상품을 선보였습니다. 물론, 그들은 우파로부터 분노한 발언을 받았거나 심지어 좌파로부터 움츠러든다는 비난을 받기도 했습니다. 그러나 올해(LGBTQ 주최측이 특히 증오로 가득 찬 프라이드를 준비하면서) 타겟은 극심한 반발을 받기 시작했습니다. 그런 다음 보수적인 판매점의 철저한 조사와 온라인 잘못된 정보의 물결에 따라 회사는 컬렉션에서 일부 품목을 제거하고 일부 남부 상점에 제품을 더 멀리 재배치하기로 결정했습니다.

대형 매장은 재미 있고 빨간색과 흰색의 미학 때문만이 아니라 쇼핑객이 스타벅스를 손에 들고 끝없이 통로를 정독할 수 있도록 환영하기 때문에 사랑받는 목적지가 되었습니다. 이곳은 교외의 럭셔리함과 중산층의 편안함의 정점인 백인 미국의 안전한 피난처입니다. 이제 그 깊은 동일시는 분노로 바뀌었고, 사람들은 자신의 성역을 빼앗겼다고 느꼈습니다. 따라서 기업의 보증과 최근의 항복이 사람들을 진정시키는 데 아무런 역할을 하지 못했다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 대신, 전문가들은 프라이드의 달이 시작되기 전에 비방하는 사람들을 달래려는 Target의 시도가 실제로 극우 단체와 보수 유명 인사들의 새로운 위협 전술을 조장할 수 있다고 Rolling Stone에 말합니다.

5월 초 Target은 LGBTQ 커뮤니티와 6월 프라이드의 달을 기념하는 일련의 의류, 액세서리 및 기타 다양한 상품인 연간 프라이드 컬렉션을 출시했습니다. 컬렉션에는 Target 브랜드 아이템 외에도 LGBTQ 소유 브랜드가 디자인하고 제작한 "커뮤니티 제작" 아이템도 포함되어 있습니다. 트랜스 디자이너이자 런던에 본사를 둔 의류 라인 Abprallen의 창시자인 Erik Carnell은 5월 9일 자신이 다채로운 토트백, 패니 팩, 스웨트셔츠 등 여러 아이템을 디자인했다고 발표했습니다. 여기 퀴어', '트랜스젠더가 아닌 트랜스포비아를 치료하세요.'

Carnell은 지난 5월 "Target에서 Abprallen을 본 젊은 사람들이 자신이 누구인지, 목적이 있고 표현할 가치가 있는지 알 수 있도록 하고 싶었습니다."라고 말했습니다. "나는 더 젊은 나를 포용하고 그가 누구인지 그 이상이며 트랜스젠더는 특별하고 훌륭하며 옷장은 그가 성공할 수 있도록 만들어진 것이 아니라는 것을 알려주는 범위를 만들고 싶었습니다."

그러나 보수주의자들이 Carnell의 인스타그램을 발견한 후, 수천 명의 사람들이 브랜드가 신비로운 이미지(해골, 마녀, 사탄 뿔 등 파스텔 배경을 배경으로 한 것)를 사용하는 것에 분노했으며, 아티스트가 아이들을 세뇌하거나 "신랑"시키려고 한다고 비난했습니다. 극우 전문가이자 유명한 트랜스혐오자 Matt Walsh는 자신의 쇼에서 "우리는 Bud Light와 함께 해냈습니다"라고 말했습니다. "이제 타겟의 차례입니다."

지난 2주 동안 TikTok에서 #boycotttarget 해시태그 조회수가 2,460만 회까지 증가했습니다. 프라이드 컬렉션에 트랜스젠더 어린이를 위한 수영복이 포함되어 있다는 소문이 온라인에 퍼진 이후에도 잘못된 분노는 계속되었습니다. Target에는 "턱받이 친화적" 및 "가랑이 추가 커버리지"로 판매되는 슈트가 있었지만 옵션은 성인용 사이즈로만 판매되었으며 매장의 성인용 섹션에 배치되었습니다. 어린이 수영복 옵션 중 일부는 성별 중립적이었지만 해당 태그에는 "여러 신체 유형 및 성별 표현에 세심하게 적합"이라고만 적혀 있습니다.

하지만 쇼핑센터가 그토록 주목을 받는 데에는 더 큰 이유도 있습니다. 많은 중산층 백인 미국인에게 Target은 단순한 상점이 아닙니다. 모이는 곳이고, 터무니없는 돈을 쓰는 곳입니다. 이는 그 자체로 필수 사항이자 활동이며, 귀하가 유권자, 쇼핑객, 부모 유형에 대한 상징입니다. 분석 회사인 Numerator의 데이터에 따르면 평균 Target 쇼핑객은 35~44세 사이의 교외 백인 어머니이며 연간 소득은 약 80,000달러입니다. 그리고 보이콧을 언급하는 일반적인 동영상에서 (주로) 백인 여성들은 커피를 마시면서 "주당 500달러"를 쓸 새로운 장소를 찾아야 한다고 불평합니다.